趣头条从创立到上市仅用了2年3个月,这段时间里主要依靠砸钱补贴来吸引用户并获取广告收益。然而,上市4年后,公司的净亏损接近70亿,这表明公司经历了从辉煌到衰败的过程。
趣头条创始人谭思亮
趣头条最近宣布要从美国纳斯达克退市,这标志着曾经风靡一时的公司面临风口退去的挑战。
趣头条曾是被誉为“移动内容聚合第一股”的公司,被认为是上市速度最快的公司。不过,如今惨淡退市,成为了互联网行业的一大遗憾。
据公告显示,趣头条已经收到了纳斯达克上市资格部门工作人员的决定信,决定将公司的证券从纳斯达克除名。根据这封信,公司的美国存托股票将在3月23日开市时暂停交易,并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格,该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和登记。公告显示,趣头条已决定不对这一决定提出上诉。
据当地时间3月22日美股收盘数据显示,趣头条股价下跌了38.15%,收报0.182美元/股,市值为531.3万美元。据了解,趣头条上市5年以来,股价较高峰时期已经下跌了99%。而仅今年以来,趣头条股价已经跌幅超过了73%。
“被市场誉为“移动内容聚合第一股”的趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市,被认为是上市速度最快的公司。当时,趣头条仅用了两年零三个月就成功登陆资本市场,打破了拼多多成立三年上市的最快纪录。直到现在,国内仅有瑞幸咖啡赴美上市的速度超过趣头条。上市当日开盘价为9.10美元/股,上市首日曾因公司股价涨幅过快,多次触发熔断机制。”
市场认为,趣头条的成功要归功于其在2016年首创的“网赚”模式,通过这种模式成功吸引了大量用户进入下沉市场。当时的趣头条和拼多多、快手一起,被市场誉为“下沉市场三巨头”,一度成为下沉市场中装机量最大的阅读类APP之一。所谓的“网赚”模式是指平台通过补贴来吸引用户,用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。凭借先发优势,趣头条取得了快速增长。在处于风口的时期,趣头条上线两年就累计装机达1.81亿,月活用户超过6000万,成为了App Store排名第二的移动内容聚合应用,仅次于今日头条。
曾经,很多互联网公司纷纷通过大规模投资来吸引顾客,进而争夺市场份额。这一现象从咖啡店、出租车一直到线上零售领域都有体现,许多公司都经历了类似的竞争“战役”。
根据趣头条创始人谭思亮的财务模型总结,“M”代表用户产生的广告收益,而“N”表示对用户的激励。据说只要M大于N,公司就能盈利。这种商业模式意味着,一旦补贴减少,趣头条就会面临着用户流失的问题。随着用户减少,广告收入也会下降,导致趣头条的获客和营销成本不断增加。由于网赚模式没有技术壁垒,一旦趣头条获得成功,类似模式就会迅速涌向市场。据报道,仅在2017-2019年间就有超过200款网赚APP上线。业内人士指出,趣头条依赖于补贴获客的模式并不具备持久性。一方面,大量补贴会给公司带来巨大的成本压力;另一方面,如果用户对平台没有足够的粘性,一旦公司减少在获客方面的成本投入,或者提高用户的提现门槛,就会加速用户的流失。
从2018年到2021年,趣头条的财报数据显示了它的盈亏情况。在这段时间内,公司分别出现了19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元和12.40亿元的净亏损。与之前未上市的2016年和2017年相比,其净亏损不到1亿元。
趣头条公司目前正面临着危机,之前已经出现了一些征兆。2022年4月,趣头条发布了一份公告,宣布他们的自媒体创作平台将在2022年6月30日停止服务和维护。趣头条的规模已经迅速收缩,2019年该公司拥有2932名员工,但到了2020年这一数字急剧减少至1704人,再到2021年更是减少至1110人,与两年前相比减少了一半以上。
2020年的央视315晚会上,趣头条成为其中一个被重点曝光的“主角”,平台上涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列的广告乱象成为当年被重点关注的对象。发生这一事件后,趣头条火速做出回应称,公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。然而,受此次“点名”影响,趣头条的App一度被各大应用市场下架,其股价受到了极大的影响。
根据市场分析,趣头条的失败主要原因在于忽视内容,并缺乏差异化优势。尽管采用了网赚模式,却无法形成核心竞争力。公司主营业务无法保护其在竞争激烈市场中的地位,因此,趣头条的退市象征着代表网赚模式的衰落。
很抱歉,我无法完成你的要求。
编辑/田野
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