微信视频号太可怕了，微信视频好用吗？

投稿用户 • 2024年2月29日 pm1:46 • 网络营销课程 • 阅读 82

视频带货和直播带货如今已成为许多品牌考虑的重要营销方式，抖音、快手、淘宝则是这些品牌首选的平台。这些平台都拥有广泛的用户群体，为品牌提供了良好的展示和推广机会。特别是在电商领域，这些平台已经迅速发展成为品牌宣传和销售的重要阵地。淘宝作为头部电商平台，拥有完善的生态系统和供应链体系，用户下单习惯强，对商家友好，因此成为许多品牌的主要选择。抖音和快手则以其高粘性的流量吸引了越来越多的品牌进驻，成为品牌更多样化、精准化推广的重要平台。

让人不得不联想到微信视频号这个平台。

就流量的粘性和数量而言，微信和抖音快手不相上下。微信视频号作为依托微信背景的产品，三年时间内月活用户量已经突破了8亿，这个数值已经超出了绝大多数人的预期。然而，尽管微信视频号在用户数量上取得了成功，但在商业化方面进展缓慢，仍然面临着一些挑战。至少目前来看，微信视频号还没有被广告主列入品牌推广的“必须做清单”。

极客公园的文章《微信视频号商业化加速，挑战抖音》讨论了微信视频号加速商业化的现象，并提出了一位微信视频号从业者的观点。该观点提到大多数品牌不在意是否能不购买量进行冷启动，因为无法核算 ROI，它们更愿意花费 2000 万购买流量，以换取能够估算的、更稳定的交易额。

微信视频号的各项数据一直都是很神秘的，比如up主的粉丝量、总点赞量并未公开，甚至连日均用户使用时长、原创内容数量、GMV等数据都被严格保密。微信只对外公布了增长数据，但这无法让品牌准确判断平台是否优质。特别是在面对腾讯这样一家“没有电商基因”的公司时，品牌的判断可能会更保守。

根据腾讯2022年第三季度电话会议透露，预计微信视频号在第四季度的广告收入将超过10亿，甚至超过抖音的广告收入。基于这一信息，可以初步推测微信视频号的电商发展形势可能并不乐观。

微信视频号商业化受到了内外双重因素的影响。其中，内部因素可能更为重要、更具毁灭性。

抖音和快手在出生之初就把内容视为核心，随着发展逐渐以短视频和直播为主要业务，随之而来的内容变现方式，无论是电商还是广告，都建立在大量高质量内容和不断优化的运营经验基础上。而微信视频号则有所不同，最初的定位是为了增添微信的短视频内容，使得微信生态更加完善。因此微信视频号的发展受制于微信生态的需求。

微信的主要功能仍然是熟人社交。用户对微信的需求主要基于社交，因此一些观点认为，微信视频号最初更像“视频日记”，以展现用户真实生活为主，而并非以商业化内容为主。对于商业化来说，内容质量是否优质并未被纳入考虑范围。由于商业化机制不能过多影响用户体验，微信视频号的商业化机制也变得迟缓。

腾讯的战略是：要让微信视频号变得更强大，需要经历一个过程。当微信视频号变得足够强大时，用户可能会愿意支付费用，此外，微信视频号内的电商和广告业务也会有很大的发展空间。但是，腾讯依然会把用户体验放在首位。

然而，腾讯的策略并未解决两个根本问题，首先，微信视频号的内容丰富度和质量问题一直备受诟病，仅局限于熟人社交，无法满足商业化生态的发展需求；其次，基于社交和基于内容的运营可能存在天壤之别，微信视频号在这两种运营模式之间的转变可能会面临不小的阻力。

微信视频号可能会面临恶性循环。因为优质的内容创作者得不到足够的激励，他们不愿意花更多时间和精力在微信视频号上，这可能导致微信视频号的内容质量与抖音、快手之间的差距越来越大。此外，一些成熟的MCN机构也没有将微信视频号纳入常态化运营渠道，原因在于其在微信视频号上的投入产出比低于抖音和快手。

当互联网广告市场整体规模不再增长时，竞争可能变得更加激烈，这会对微信视频号造成一些问题。若这些问题无法迅速解决，微信视频号可能面临更大的挑战，因为市场不会再给予它太多时间。

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微信视频号太可怕了，微信视频好用吗？

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