互联网上营销的第一步是建立品牌。

互联网在品牌塑造的过程中，发挥的不是载体作用，而应当被视作一项业务、一份机遇、一次赛场上的弯道超越。想想那些在互联网大潮中成为中流砥柱的企业们，处于垄断的诸如阿里巴巴、京东、腾讯和百度，新兴的诸如逻辑思维、有书共读等新媒体运营商，他们无一例外地同时采取了相似的市场战略：将互联网商业演变成为更广泛的电子商业战略，从而衍生出顾客、消费者和潜在群体与生产商和服务提供商之间的多种电子商务途径。
更重要的一点是，互联网与传统社交媒体没有太多的类比性，它是独具时代发展新需求和新要求的载体。要想创建一个强有力的互联网品牌，则不能通过直接借用传统的品牌战略，必须首先做出决定自身产品或服务未来走向的重要决策：将互联网视作载体还是业务？载体意味着成为现存媒体的补充或替代物，向客户们不厌其烦地推送着关于公司产品或服务范围的信息，包括价格、颜色、尺寸、折扣、售后保证和顾客评价等；选择成为业务，则意味着从起跑线开始，发展出一个全新的战略、模式和产品名称。选择不同，品牌走向不同，但并不存在优劣，事实上，正是所经营产品的定位差异，才导致选择分歧——毕竟快时尚、多样性、低成本且廉价的无形产品还是少数。

互联网时代的特点之二，全球互动。

20世纪的原创媒介理论家马歇尔·麦克卢汉，曾不止一次地向外界推崇过媒体的作用，他认为，“媒体就是讯息”，拥有着改变人际关系和行为的进程与功能的力量。那么，在互联网时代，网络媒体的“讯息”会发生改变吗？其实，我们相信这是“全球主义”的另一种表述方式。因为，互联网会让全世界公民不知不觉被卷入相互联系的全球经济中，所有人突然间都在同一条船上了，但并不意味着末日来临的前夜。
全球化市场规律告诉我们，要创建一个互联网品牌，需要努力将产品或服务与不同国家的认知联系起来，比如哈格达斯、百岁山等食品奇特的创名方式。尽管全球化给市场带来的障碍重重，进出口货物需要经过烦琐的程序——税收、关税、海关表格和日常书面材料，甚至于还有语言、汇率与运输方式上的问题，然而，互联网使得讯息在世界范围内与文化都是同质的，前所未有的技术变革使得全球差异愈加苍白无力，事实便是，你无法阻止进步，从时间上来说，这些障碍也将最终消亡。
而品牌在互联网上，也并非一劳永逸。特别是互动时代的蓬勃发展，生存或消亡更是牵一发而动全身。能否以互动的方式向消费者和潜在顾客传递信息，是决定产品不会迷失于网络丛林的唯一生路。全民互动参与的概念并非是选择菜单和索引的能力，而是实时根据用户指令提供信息以及外链，借助大数据程序测算、分析、引导顾客消费，甚至在原料商、生产商、经销商和顾客之间催生交互的中枢接口，到如今全方位的交互实现，无论是维基、百度百科的词条编辑，还是网络直播的打赏机制，甚至于诸如旧物新买的咸鱼、孔夫子旧书网等平台，都为互联网带来崭新的气象。

互联网时代的特点之三，未来转型。

20世纪90年代，伴随着个人电脑、电子芯片、大型计算机和电视而出现的互联网也将写下自己的历史。50年里发生的不可思议的变化，给我们的生活和工作都带来了革命性的改变：电视改变了我们的饮食习惯、运动偏好，以及获取新闻的方法；计算机全方位地提升了企业的管理模式和沟通渠道，并直接引导全球化业务和大数据模式；电子芯片已经延伸到各行各业，各种电力设备、产品和用具，包括汽车、手机和电动牙刷中，都从这场电子化革命中深深获益；个人电脑则拉近了家庭与办公室的距离，成为互联网变革的先头兵。即使你没有个人网站，不在网页端做生意，甚至你的产品或服务永远不会在线出售或广而告之，互联网产业仍将永远改变你的业务。
快速成长的万维网自身就预示这一场未来的革命。在世纪之交的时候，全网有900多万个网址，其中，80%是网络公司，目前，这个群体正以每周5万的数量增长。这便是互联网时代带来的大势，而且未来属于那些能在网络上出现地建立起品牌的人们。

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