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投稿用户 • 2023年3月4日 pm9:48 • 电商 • 阅读 303

最近豆瓣里那个拥有36万组员的消费降级小组又火了，组员们的经历在网上引发广泛讨论，让不少人产生强烈共鸣。有人从大城市回归小县城，5天仅花27元；有人用创造代替消费，放下了对过度消费的执念……

消费“断舍离”，似乎正在成为当代年轻人群体的主流选择，给人一种感觉是，他们普遍认为更理性、更压制住欲望才是真，消费态度出现了大转变。

真相真是如此？种种迹象显示，事情可能没这么简单。在评论区一位网友就谈及了自己的经验，“没钱的时候压抑控制购物欲，一旦有钱了，会报复性消费。”

毫无疑问，网友的这种心态肯定更真实。眼下生活水平正在加速提高，消费业百花齐放，结果必然带来年轻人的消费需求增多，一味压制欲望反而不现实。更重要的是，网友还进一步提到，“现在买东西能买便宜的，也能买贵的，按需购买”，换句话说就是既要性价比，又要追求品质，“按需”选择。不得不说，这可能才是当下年轻人真正的普遍选择。

证据显然很多，最近几年网上年轻人青睐性价比的热搜很多，还有特卖电商唯品会在顺势翻红……但与此同时，奢侈品行业也在逆势发展，消费需要排队，缺货涨价时常发生，一些品牌迎来市场春风。

还有黄金消费，这一同样能排入奢侈品队列的产品，近年来也不断在年轻人中掀起热潮。今年一开年更是被买成了大热点，不仅线下门店人头济济，线上平台也卖出了销量佳绩。京东上宝宝金饰在春节期间同比增长100%。唯品会上兔年金饰出现搜索量爆涨，1月以来，定价类金戒指上涨103%，黄金手链销量也出现了37%增幅。

这些都在指明，年轻人消费观已经应了那句俚语——“小孩子才做选择，大人全都要”，既要性价比，也要好品质，而不是简单的压制欲望。

再举个典型例子，唯品会这家平台在不少人眼中是性价比代名词，但实际上它更多是品牌大牌性价比。唯品会更是直接打出了大牌三折天天有的slogan，将平台上一众大牌卖出了白菜价。这就意味着，既满足年轻人性价比的追求，又满足他们品质生活的需求。而这也是唯品会翻红的真正内核。

或许可以这么说，年轻人的消费变了，但又没变。变的是过去大手大脚的消费习惯，更加看重性价比了，不变的是对美好生活的追求，这样的消费才是真理性。

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