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今日头条(平台功能详解)

一 搞懂平台

1 平台概况

1)定位:你所关心的,才是今日头条,是信息创作价值较高的一个平台。

2)高质量内容:对内容有一定的要求,规则相对比较严格,要求你的视频、文章内容要正向,有价值,对于封面、标题的要求比较高,是打击营销比较严重的视频平台。

3)用户:都是一些年龄偏大的,30岁以上的用户居多,这种用户素质比较高,互动意愿相对比较低,然后他们的思维认识层次是相对比较高的,他的整体用户质量比抖音、快手要高很多。

4)内容要求:要有品质、上档次、格式化的一个平台,算是对作品要求最严格的平台。

5)字节跳动旗下产品:按照成立时间来排布。

2 头条为什么会成功

1)基于个性化推荐:头条是一个算法的平台,千人千面,用户喜欢看什么,就推荐什么。

2)具有广告分成:引入各种内容创作者、发内容有播放就会产生收益,参与者都赚了钱,后台提现会展示。

3)BAT“打吨”:头条2012年创立,开始BAT看不上头条,头条到2016年左右迅速崛起,BAT阻止不了头条了,头条已经长成庞然大物了,然后BAT推出同类业务,像百度推出了百家号,腾讯推出了企鹅号,阿里推出了大鱼号

4)作者服务:很愿意孵化作者的。

5)注重用户体验:会有严格的规则,对高质量内容的把控。

3 综合平台

1)5种内容形式:视频、文章、微头条、问答、音频

2)组成:今日头条(图文、问答、小视频、西瓜视频、懂车帝、幸福星、抖店、精品课)。

3)推荐频道:推荐用户标签的各式各样的视频问答以及图文内的内容。

4)发布入口:今日头条、西瓜创作平台、懂车帝。

5)营销、变现:带货、广告分成、知识付费、同城营销、微营销

4 创作者帮助中心

5 西瓜百科

二 推荐逻辑

1 平台推荐:内容计算、用户计算、环境计算、评估计算、推荐过程。

2 用户选择

1)封面、标题决定了用户是否点击,也决定了视频的跳出率和点击率。

2)内容质量决定用户能在你的视频里停留多久,也可以决定你的视频播放的完成度。

3)注意:视频的封面和内容的契合度是十分重要的。

4)话题性和传播性决定了用户是否会对你的视频进行互动。

3 优质视频:一定是高点击率、高播放完成度以及受众群体高互动。

三 账号权益

1 基本权益:注册好账号就有的权益。

2 百粉权益:微头条、问题收益,发微头条,回答问题都有收益了。

3 千粉权益

1)开通条件:完成职业认证,以及1000粉丝开通。

2)赞赏:图文、视频赞赏,类似于打赏。

4 万粉权益

1)作用:变现、营销。

2)权限项:商品卡、头条抽奖、付费专栏、付费圈子。

5 五万粉权益:VIP客服,你的问题系统会优先回答。

6 十万粉丝成就:奖牌。

四 优质账号

1 账号等级分为低质、普通、优质、独家。

1)独家作者是平台的签约作者,内容价值高,是会享受一定的流量扶持。

2)优质作者内容是符合平台鼓励的发展方向,会有流量一定的扶持,以及高单价。

3)发布8条视频后,账号自动去做评级,要做到优质作者,必须要有标题优质、封面优质、内容优质。

2 内容质量

1)要求画质肉眼清晰可见,最好达到1080P以上的清晰度。

2)尺寸要求在1080P以上。

3)画面稳定,不抖动。

4)音质要求清晰,没有杂音、嗓音。

3 制作成本:头条是一个对品质要求高的平台,不欢迎低成本的作品。

4 内容要有人格化、辨识度

1)封面要求统一风格、有档次、字体、颜色、字号、设计。

2)内容要求账号有垂直度,要有一定自己的Slogan,要有一定的文案结构,要有一定的内容风格。

5 合规很重要,我们要做到不违规、不营销、不低俗、杜绝标题党、封面党。

五 平台活动:参与平台活动,你可以获得一些奖金和奖品或者是流量倾斜等等,需要注意参加平台活动的时候仔细阅读规则、要求。

六 微头条:首先要搞懂微头条,微头条对标精品是微博,是由博主发布,强调作者在微头条上发布的可以是生活,可以是垂直领域,可以是热点。

七 内容发布

1 以视频为例。

2 发布内容前学完运营功底课程。

3 创作类型:如果你发布的内容是原创,一定要勾选原创,不然会没有收益的。

4 智能标题:你写好标题后,系统会对你的标题进行优化,注意智能标题仅供参考,因为AI还没有特别成熟。

5 添加标题:上传好视频后,可以手动添加话题,1个视频,头条上允许你添加10个相关话题,注意添加的话题一定要跟该视频相关联。

6 智能封面:系统会截取视频内一部分的内容作为封面,注意的是现在AI算法还不成熟,封面还是要进行二次设计,禁止使用视频截图作为封面。

7 视频简介:发布视频的时候,要求你填写视频相关简介。

8 添加贴纸:作用是与粉丝进行互动。

9 赞赏设置:你有权重开了你才可以勾选。

10 插入商品:商品要与视频内容相关。

11 参与活动:符合活动要求尽量参加。

12 拓展链接:用得比较少。

八 后续运营

1 你发布好视频或者内容后,利用微头条转发视频,写一段比较有吸引力的文字,为你的视频导流,在微头条里插入视频链接。

2 互动运营

1)学会在你视频底下评论区里玩“梗”,找出你视频的看点,高先点,利用一些小号发布到你的粉丝群引导他们去进行评论,写到你视频的评论或者弹幕里面去。

2)学会对你发布的视频打破零评论,你可以自己去评论,也可以找几个小号去评论,也可以建立自己的粉丝群,让铁粉去评论。

3)弹幕可以自己写。

4)新人一定要去回复评论。

3 对数据进行监控

1)点击率一般在10%以上,你的视频才有可能成为爆款,如果你的点击率不太理想,你可以去对你的封面或者标题进行修改,主要修改封面,尽量少修改,最好不修改,修改多了给用户体验就会很差,影响推荐,建议最多修改2次。

2)完播率一般60%以上,才有机会成为爆款,如果你的视频完播率低,可能是视频内容没有达到用户预期,也有可能是内容问题,可以修改标题,少修改,最好不要修改,给用户体验会变差,影响推荐。

3)互动:去找一些“梗”,主动引导用户互动。

4)粉丝播放量:决定了你账号的单价。

4 整体点盘

1)数据:学会看数据,看你的视频的单价、点击率、完播率、互动、粉丝播放量。

2)评论、弹幕:哪里弹幕最多、评论里有多少梗、评论里藏了多少话题。

3)选题:如果用户不喜欢这样的话题,你要学会怎么去优化。

4)视频内容:开头没抓住用户,还是什么,要自己去分析的。

九 创作资源

1)创作能力:关联其他平台,新号可不关联,好处是更加容易获得资源。

2)特殊资质证明:敏感类目。

十 如何加V

1 V类型

1)大金V:是邀请制,无法主动获得。

2)黄色V:是兴趣认证、职业认证。

3)蓝色V:是企业高阶认证。

2 认证作用

1)可以更加容易得到用户信任,加了个黄V,用户看了觉得你比较专业。

2)账号背书。

3)搜索排名会靠前。

3 职业认证:要获得百粉、千粉之后,你可以去认证一下。

4 兴趣认证

1)是垂直领域的创作者可以去认证的。

2)认证条件:粉丝1000以上,信用分100分。

3)认证信息

5 企业认证

6 机构认证

十二 引流设置

1 私信设置:引导用户私信。

2 移动端主页,菜单栏设置

1)背景设置:站外引流。

2)菜单设置。

十三 视频全集

1 作用:整理同类视频,方便用户看你视频的上下集,整理系列视频,去对你的视频进行分类。

2 好处:新视频可以为老视频引流。

3 要求:视频的内容要与合集的主题一致,视频内容要有一定的关联性,避免大杂烩,注意好排序,避免排序错乱。

4 合集标题:要求格式化。

5 合集封面:以视频领域为例,要求格式化。

十四 数据分析

1 作品数据:可以分析整体作品,看一下整体的数据。

2 粉丝数据:粉丝画像。

十五 综合运营:内容消费群体不同,不同的内容类型有不同的消费群体,我们要学会对内容之间的选题进行综合的运营,对内容进行转换。

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