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近日,抖音计划推出一款新的种草App“可颂”。知情人士透露,“可颂”在内部的项目代号为“G”,定位是“年轻人分享生活方式的社区”,其Slogan为“年轻人新生活方式”。

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(图为网传的可颂APP logo)

此消息一出,一片哗然,抖音要进军种草赛道,成为小红书的有力竞争者了吗?

01.跻身种草赛道的抖音

事实上,抖音在很久之前就开始了种草领域的试水化运营。

去年,抖音电商创新性地提出“兴趣电商”概念,而种草恰恰是其中的重要一环。到了今年4月份,抖音直接在主界面的导航栏中增加了探索入口,点开后可以看到各式各样的穿搭、美食、好物推荐视频,而抖音内置的购物车也在帮助博主们更好地带货。

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短暂的试水过后,抖音就开始计划推出自己的种草APP。根据企查查显示,抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日,注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。

可以看出,抖音进军种草领域并非一时兴起,而是经过多方面考量后做出的重要决定,抖音想要通过可颂APP从小红书口中分出一块蛋糕来。

02.大厂割舍不了的蛋糕

其实,这也不是大厂第一次瞄准种草这个领域了,近几年种草经济快速起飞,小红书赚得盆满钵满,且竞品少,市场可发展空间大,各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。

前不久,腾讯就低调测试了一个名叫“企鹅惠买”的项目,试水种草导流业务,在业内引发一波关注。

目前,该业务设有微信公众号及微信小程序两个入口,但奇怪的是,用户通过这两个入口均不能直接下单购买,而是需要点击商品卡片后跳转至“商品联盟”的第三方小程序完成购买。

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因此也有用户质疑,企鹅惠买是否真的属于腾讯的官方产品。对此,腾讯方面相关人士表示,“企鹅惠买”是通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台,且隶属腾讯品牌,只是授权给了深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。

点开“企鹅惠买”的公众号,你会发现该公众号基本每周都会发布3-4篇推文,以图文或视频的形式对部分商品进行测评及推荐,并在文中插入二维码,以便用户下单购买。这样既可以背靠微信这个巨大的流量池,又用“种草”、“安利”的方式获得了流量。

而淘宝作为我国最大的B2C电商平台,在更早的时候就推出了淘宝逛逛。淘宝逛逛的前身是买家秀社区,2020年12月,淘宝正式改版,计划将逛逛打造成自己的内容种草主阵地。

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逛逛的内容产出者包含淘内商家、知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等。通过更真实的生活分享方式,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。

截止2021年11月,淘宝逛逛的月活用户已达到 2.5亿,日活峰值5000万。

03.小红书地位难撼动

尽管各个大厂都推出种草功能或种草APP ,但遗憾的是,小红书仍然是这个赛道内毋庸置疑的赢家,能和小红书分庭抗礼的APP至今仍未出现。

一方面,大厂玩家们很难平衡种草内容与广告之间的度。种草不同于推广或购物直播,单方面的推销很难引起消费者共鸣。使用过小红书的消费者不难发现,小红书上的热门内容赢在“日常”与“烟火气”,真实简陋的随手分享往往比精心准备的推广更受欢迎。

另一方面,小红书已经在该赛道拥有了稳定的使用者,并且成功建设了浓厚的分享社区氛围,几乎可以满足用户所有关于种草的需求,成为了其他APP发展受众的最大阻力。

因此,小红书在种草赛道内的地位难以撼动,大厂们想要成功“出线”,任重而道远。

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