快手是干什么用的，快手用途？

快手上市，资本狂欢。

2月5日，抖音在港交所上市，发行价为115港元/股。截至收盘，抖音股价为300港元/股，市值高达1.23万亿港元，位居港交所上市公司市值第八位。与此同时，抖音成功跻身中国已上市互联网公司前五，仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多。而两位创始人张一鸣和梁成双双超过了千亿港元，一日之间成功加入了“千亿富翁俱乐部”。

快手作为“短视频第一股”，最近上市后表现引人瞩目，让许多人松了口气。其高股价和高市值既与牛市大环境有关，也表明资本市场对短视频、直播、下沉市场、内容电商、内容平台、算法分发等概念的看好。但仔细观察就会发现，快手远非一家纯粹的短视频平台——它集聚了短视频、电商、社交等多重身份。然而，这也意味着，快手作为多线作战的企业，未来将面临更多挑战。

对于快手的分析是，它是一家综合性平台，只不过外表是短视频形式。

在大多数人心中，快手和抖音一直被视为短视频行业的两大巨头，但其实情况并非如此。实际上，快手在短视频业务之外还有着多重身份——它不仅是第一大直播平台，也是第二大直播电商平台。数据可以证实这一点。例如，根据2020年疫情期间QuestMobile发布的报告显示，直播在快手整体流量中占比高达50.4%，这表明快手已经成为全面的直播平台。

根据快手招股书显示的数据，从2017年到2019年，公司的收入分别为83亿、203亿和391亿元，今年上半年达到253亿元。其中，直播收入分别为79亿元、186亿元、314亿元和173亿元，占比分别为95.18%、91.63%、80.31%和68.38%。这表明了直播业务是快手最为核心的业务。此外，直播电商作为依托直播而兴起的业务，也是快手的重要组成部分。根据数据显示，截至2020年11月，快手电商交易总额达到3326.82亿，是2019年全年GMV的5.5倍，展现出了强劲的增长势头。

就快手而言，它自称是“全球领先的内容社区和社交平台”。这表明快手还希望在社交领域有所突破。多重身份的结合意味着快手是一个集合了多种功能的综合平台，短视频只是其中之一。

试图加强社交平台的竞争力，需要面对微信的挑战。

快手在社交领域的野心显而易见。然而在这一领域，腾讯一直占据主导地位。就连阿里巴巴曾多次尝试进攻，却未能取得成功，最终只能放弃。快手在社交领域面对的竞争对手无疑是一个庞大的存在——微信。两者都诞生于2011年，已经有了10年的历史，现在要成为竞争对手。然而，在这场竞争中，快手并没有必胜的实力。

微信十周年发布了一组数据：日活跃用户达到10.9亿；每天有7.8亿人浏览朋友圈，其中1.2亿人也会在朋友圈发布内容；还有3.6亿人每天浏览公众号获取信息。这些数字证明了微信在社交领域的主导地位。

值得注意的是，微信一直在不断地进行更新和改进，积极主动地发起竞争。例如，微信于去年1月推出的视频号不断进行更新，商业模式也进一步完善，这导致用户数量急剧增加。据视点发布的《2020年视频号发展白皮书》，视频号在2020年的平均日活跃用户已经达到了2.8亿。而根据方正证券九月的数据显示，视频号的日活跃用户峰值曾经达到了3.5亿。可以说，微信一直在不断地加固自己的市场地位。

面对微信这一社交巨头，快手的硬碰硬策略显然难以取得胜利，甚至有可能冲击到用户基本盘。因此，选择弯道超车几乎已经成了快手的唯一选择。快手可以抓住微信视频号尚未成为主流表达渠道和原创内容相对匮乏等软肋，通过持续的用户下沉和强化运营来释放用户价值。只有这样，快手才能在社交领域取得全新的成就，并稳固自己的市场地位。

短视频行业一直在不断发展变化，快手需要保持警惕。

尽管直播是自己的基础、社交是自己的野心，但快手始终不能丢下的，依然是短视频。毕竟对于大多数人来说，他们依然喜欢观看快手上面的短视频，并获得相应的快感。根据宿华的说法，“在过去的一年，我们产生了超过130亿条视频，成为这个社会发展、民众获得感提升的有力见证；有近9.6万亿分钟的消费时长，相当于1800万年的人类历史光影……”可以看出短视频对快手的重要性。

然而在短视频领域，快手虽然占据一席之地，却并非唯一霸主，也不可能松懈自己。主要挑战来自于抖音的竞争。根据快手招股书引用的艾瑞咨询报告显示，截至2020年9月30日，公司E应用平均日活跃用户达到4.26亿，比快手多1.6亿，两者在日活跃用户数量上已形成明显差距。而艾瑞咨询指出，公司E是一组私有的短视频和直播应用程序，适合多元化社交和娱乐用户的需求。尽管没有直接提到，熟悉短视频行业的人都知道，这显然在指抖音。

目前，快手在用户数量上已经明显落后于抖音。随着短视频行业的持续发展，未来可能会面临诸多问题。有消息显示，未来5年，短视频行业的日活用户数量仍有很大增长空间，预计到2025年，全行业的日活用户可能会达到9亿。如果快手不能在这股增长浪潮中获利，根据互联网行业的通行规则，它与抖音之间的差距可能会进一步扩大。

根据艾媒咨询的数据显示，抖音用户收入明显高于快手用户。2020年11月的数据表明，抖音月收入在10000元以上的用户占比为11.3%，而快手仅为6.4%。这表明抖音用户的消费潜力较大，预示着抖音可能会在未来变得更加强势。

随着短视频行业的再次演化，抖音日益强大，市场格局也变得更加稳定。在这种情况下，快手能否应对就成了一个关键问题。对于这一点，快手需要提高警惕，否则将来可能会后悔莫及。

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快手是干什么用的，快手用途？

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