百度全家桶app下载(百度全家桶下载)

字节跳动上线“可颂”的消息,引发互联网媒体热议,在互联网沉寂许久,又有很多选题不方便写的前提下,大家自然不会放过字节做“种草”社区的选题。也就有了以小见大的借题发挥,有人说,“可颂”是缓解字节跳动焦虑的解药,字节必须做好“种草”,小红书终于成了字节的心病。

“小红书终成了字节心病”的论述,有点刻舟求剑,严格来说,这既是对小红书的“捧杀”,也是对字节跳动的“误读”。这种论述的错误在于,它用传统的互联网方法论还看当下,过去的框架和理论可能并不适用当下。

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首先,从小红书的数据来看,小红书的确是“一枝独秀”,在过去两年里时间里,上海有两家互联网社区,用户增长和内容上表现优异,一个是频繁出圈的B站,另一个则是一贯保持低调的小红书了。小红书在“种草”上表现优异,我们旗下的一个账号,有18万粉丝,从账号阅读量和评论、分享等数据来看,小红书的确是一个成功的社区。

我对小红书的偏爱,就这一点,小红书上表现出了中文互联网上少有的和谐。小红书上没有微博、B站、头条等媒体上的价值分歧和意见相左。小红书的公约数是,生活,小红书比起其他平台,更体现出大家对美好生活的向往。

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将小红书比做是字节跳动的“心病”或“心腹大患”,是对小红书的“捧杀”。严格来说,小红书与字节跳动,是两个物种,小红书首先圈定的是“人”,字节的策略则是“平台”。小红书并不足以成为撼动字节跳动的势力。虽然小红书和字节跟其他所有互联网平台一样,都在试图回答“活下去”和“变现”的问题,但两者的战略空间却有着截然不同的境遇,又或者说,小红书面对的挑战和字节面临的挑战是不一样的。

对小红书完全没有必要过度的吹捧,尽管它在社区运营和成长上的确做得足够好。

至于字节跳动,外界其实对它的成长逻辑有误解,严格来说,字节跳动其实是一家从来不愿意墨守成规,被既有的方法论和赛道所限制的公司。字节跳动在移动时代创造了奇迹,这一奇迹的诞生,如果从结果来倒推,结论注定是成功学意义上的“进化”,但如果从沿着时间线顺流而下,围绕字节跳动的总结,就变成了“演化”。

换句话说,字节跳动其实不是由企业“愿景”和“战略”驱动的公司,又或者说,它的“愿景”更为宏远,没有那么具体,而它的战略就一点,活下去,伺机而动。

如果用“文明”来比喻企业,阿里腾讯这类移动史前成功者,在移动时代更像是“农耕文化”,根据明确的“愿景”和赛道,按部就班设定战略和落地策略。至于字节跳动,它其实更像是“游牧文化”、“海洋文化”。从企业性格来说,字节跳动,如风似水,就是随心所欲,只不过,字节的“心”和“欲”,更像是市场抽象的总和。字节跳动是不愿意被“赛道”的定义限制的,能干嘛就干嘛。这种文化,有着极强的现实性和功利性,以及被外界误读的“掠夺性”。其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山。

字节跳动被打上了“APP工厂”的标签。但其实真实统计下来,字节跳动发布的APP,或者说“赛道”,远不及腾讯。腾讯在短视频领域就曾经一度有十几款APP。字节跳动的成功不是在方法论上,而是在执行层面,所谓“APP工厂”策略,PC时代的腾讯就已驾轻就熟,移动时代的百度,也曾力推过“百度全家桶”。但移动时代,产业初期,是乱拳打死老师傅的乱局,火中取栗,需要的是从来不是战略远见,而是执行力。

我们回到字节推出“可颂”APP来,其实大公司内部孵化新品,只是常规操作,并不是非得盯着小红书要死要活的“焦虑”。抖音电商近期从“兴趣电商”向“全域兴趣电商”的升级,也不过是其业务发展的必然。当下对字节的真正挑战,与其说是电商或“种草”平台,倒不如说是抖音、西瓜、头条等产品的生命周期和社区活跃度。抖音上的网红,一茬换了又一茬,从年初的张同学到刘耕宏,直播电商案例也从罗永浩变成了东方臻选,抖音的策略保持了它的运营惯性,平台的活跃需要背后供给的不断迭代。

抖音的内容供给如何保持适当的迭代,或许才是真正的挑战,很多人打开抖音,几乎全是直播卖货,但前两年有趣的内容,却在减少。有朋友说,“抖音电商正在杀死抖音”,这一结论未必准确,但它的确反映出抖音生态的某些危机。抖音甚至是整个字节生态,需要做的事情可能是修补内容供给的根基——只有足够多丰富的内容生态才能支撑起抖音电商真正站稳。

公允地说,字节跳动是目前国内所有内容平台中,在与创作者分享利益这件事情上执行最好的公司了。毕竟,当下很多互联网企业已经自顾不暇。

在我看来,字节的当务之急,可能是回到生态的原点,而不是舍近求远地寻求所谓“种草”赛道对小红书的围猎。

从字节的成长来看,它更喜欢或更擅长寻求某种不确定性。反映在抖音电商的成长上,这种不确定性就是某种“混乱”,内容与电商的融合,而不是内容是内容,电商是电商。抖音电商正是得益于这种混乱。真正该烦恼“种草”的平台,担心小红书的,其实是淘宝。

当然,如果从资本市场来看,“小红书终成了字节心病”这是吹捧背后,要么是媒体刻意的拱火,要么就是小红书给予资本市场的合理想象。

直接地说,小红书要么准备融资了,要么准备卖给阿里或者腾讯?待价而沽。

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