冰箱前十名是哪些牌子(冰箱排名第一是哪个牌子)

文/谛林 审核/子扬 校对/知秋

在国产空调领域,一向是美的和格力争第一,海尔只能位居其后排行第三。但在冰箱领域,美的与格力却排不上号,海尔一马当先。

国产冰箱霸主诞生

根据2021年前三季度,中国冰箱内销分品牌市占率排行榜显示,海尔凭借33.6%的市场占有率击败美的,位列中国第一。

虽然美的排行第二,但该品牌的市场占有率却远不如海尔,只有15.8%,位列第三的海信的市场占有率更是低至11.6%。

由此可见,国产冰箱市场有着较高的集中度,海尔可以说是国产冰箱市场第一品牌。

在传统三大白电巨头中,海尔的知名度其实并不算高,提及海尔,大多数消费者的印象都是海尔兄弟的卡通形象。

可即便如此,海尔冰箱依旧在美的、海信等多个竞争者的压制下出圈,帮助海尔集团霸占了近34%的中国市场。

霸占37%中国市场

在笔者看来,这离不开张瑞敏“铁锤砸冰箱”的魄力,与多年来张瑞敏对海尔集团的管理。

三十多年前,张瑞敏砸坏70多台不合格冰箱一事,让国人对海尔冰箱的印象极为深刻。

笔者认为,张瑞敏的这个举动,抵挡上当下斥资数百万设计出的营销活动。

此外,张瑞敏还十分重视海尔集团在技术上引进。

据公开资料显示,海尔集团的前身是青岛电冰箱总厂,曾在1984年引进德国巨头利勃海尔的生产线和设备。

在此后多年间,海尔集团一直在引进海外先进技术或设备,提升自身竞争力。与此同时,该公司也曾4次尝试并购海外优质资产,当然,海尔也不忘加大研发投入。

根据海尔的财务数据可知,该公司在2017年到2020年间的研发投入占比不断提升,2020年的研发投入达到68.6亿元,占比为3.27%。

半年吸金336亿

得益于此,张瑞敏构建起了海尔帝国,集团营收节节攀升。

根据2021年上半年的财务报告可知,海尔集团在报告期内的电冰箱业务营收超过336亿元,该业务的营收占比达到30.14%。

不过,历经四十年的发展,海尔集团却逐渐陷入中年危机,尤其是在张瑞敏退休后,海尔转型困难重重,前路未卜。

首先,多年来海尔重视技术主要体现在对外引进和收购上,集团自身所掌握的自主知识产权其实并不多。

除了缺少自主技术之外,海尔的产业链完善程度也不及美的、格力等国产巨头。

就以美的为例,该公司不仅有独资的凌达与合资的美芝压缩机,还有自产的华意压缩机。

反观海尔,并没有在上游关键设备上过多投入,手握的诸多技术也都是砸钱从海外买来的“现成品”。

其次,虽然海尔的研发投入不断增长,但从研发投入占比来看,这部分成本支出的增幅其实并不大。

再来看海尔收购的那些企业,能够真正为海尔集团创造可持续性收益以及发展前景的并不多。

最后,近年来海尔高调宣传的“智家”成效并不显著。IDC公布的2020年中国智能家居设备市场份额分布图显示,海尔的市占率只有9.8%。

写在最后

所以综合来看,笔者认为海尔的现状其实不容乐观,诚然张瑞敏为海尔打下了不错的基础。

但海尔集团在没有张瑞敏、存在诸多业务以及战略上的漏洞的情况下,顺利渡过中年危机并成功转型,我们拭目以待。

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