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一夜醒来,生活被手机包围的我们,随便打开某个社交软件,又或者短视频软件,都会看到有关于《羊了个羊》小游戏相关的内容。这款打着“无法闯过第二关”噱头的游戏,迅速成为潮流,甚至成为新生代必玩的游戏。大有一种你不玩,就落伍的势头。

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铺天盖地 羊了个羊

成功的营销案例,失败的游戏设计

依靠围堵式的推广宣传,再利用年轻人争强好胜的特性,《羊了个羊》就宛如蝗虫过境一般,瞬间蚕食整个网络。随后很快各种各样相关的内容出现,甚至从哪里冒出一个截图,上面标注着《羊了个羊》日入数百万的数据。在这张截图的刺激下,诸多旁观的人群按捺不住,纷纷下场感受这日入百万的游戏魅力。

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制作人回应假的

《羊了个羊》本身只是一个消消乐游戏,前后总共两个关卡。如果说第一个关卡是正常游戏,那么第二个关卡就是明显的圈套。第二关的难度就好比让一个小学生,突然去做博士生的课题,最终的结果就是做不出来。那做不出来怎么办?看视频广告,给你个提示道具,你再接着去解题。在所谓“朋友圈”排行榜刺激下,玩家陷入反复看广告,反复挑战游戏的怪圈。

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排行榜刺激

游戏无法通关,观看视频广告,免费获得道具,这样的设定并非《羊了个羊》首先创立。被手游统治的国内大环境,许多免费小游戏都有类似的设定。它们甚至还有另一个渠道,付费解锁强力道具,帮助你完成通关挑战。这些游戏并没有做绝,它们明确告诉你看广告不能通关,你氪金就好。反观《羊了个羊》没有氪金通道,所有玩家“注定失败”,通通逃不过看广告的命运。

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《羊了个羊》这会带来什么样的影响?

将游戏通关几率设置无限低,诱导玩家观看广告,严格意义上说这已经属于欺诈行为。可恶的是,实际上它并没有违背任何相关政策。只要通关几率没有堵死,在文字意义上就是可以通关;而观看广告属于玩家的个人行为,因为你不玩可以直接退出。

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简单的游戏规则

将规则玩弄于手掌之间的《羊了个羊》,无疑是在挑战玩家的下限。游戏的火爆,自然会吸引无数游戏厂商争相模仿,毕竟谁都不会和金钱过不去。游戏市场会在短时间内,病毒式爆发类似的游戏。它们可能换成玩家占比高的题材,比如二次元题材,推出更精美的立绘,加入玩家更喜欢的声优配音。

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换个精美皮肤再来

流量为王的口号会再度吹响,甚至形成风暴席卷游戏圈。在跟风浪潮的推动下,本身作为买方市场的游戏,被动成为卖方市场。原本玩家根据自己的喜好,在琳琅满目的游戏中,挑选自己感兴趣的游戏付费体验;而实际是玩家只能体验各种光鲜亮丽的外壳,内容几乎千篇一律的游戏。看似百花齐放,实则外强中干。

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战神5 目前国产游戏无法企及的高度

说在最后

短短几天,《羊了个羊》的势头已经过去,而它对中国游戏环境的影响才刚刚开始。那些连“骗氪”手游都做不好的游戏厂商,已经调整步调,纷纷争做下一个《羊了个羊》。小团队小体量,游戏依靠广告就能赚钱,那为什么还要辛辛苦苦去做大体量的游戏?这样的理念一旦埋下种子,最终受难的还是玩家。

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先赚钱再谈游戏 永远做不出好游戏

爱生活爱游戏,我是玩蛋看游戏,感谢你的点赞关注,我们下期再见。

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